打造大文娱重要入口 阿里发力内容分发市场
时间: 2017-12-31 14:45:54 来源:citicfunds.com
   

打造大文娱重要入口 阿里发力内容分发市场


本报记者 张杰 北京报道

并入阿里系的应用分发平台豌豆荚,在一年多的低调酝酿后,似乎正借助阿里全流量矩阵布局,从根本上实现逆袭。

“以豌豆荚为核心的阿里应用分发将强化内容分发布局,实现高效精准分发、优质内容体验两大差异化优势。”在12月19日豌豆荚设计奖盛典上,阿里移动事业群轮值总裁黄浩宣布,全面升级豌豆荚设计奖,打造流量、内容、品牌三维一体的新分发模式,全面推动应用分发行业消费升级。

资料显示,豌豆荚成立于2010年,是中国领先的安卓应用商店,2016年7月并入阿里移动事业群,目前是阿里应用分发的核心品牌。

记者了解,这是自去年阿里应用分发整合了豌豆荚、阿里·九游、PP 助手、UC 应用商店、神马搜索,并联合 YunOS 应用商店等应用分发平台,实现全流量矩阵布局之后的又一新动作。

据黄浩介绍,阿里应用分发已成为阿里大文娱重要的入口。过去一年,全流量矩阵加阿里大数据激发了精准分发的效应,使阿里应用分发人均分发提升了 40%,安装激活转化率提升 20%-70%,持续强化“用户质量高”的核心优势。

流量方面,豌豆荚设计奖从栏目升级为独立频道,至少增加数倍的流量曝光;内容方面,加强内容分发战略,不会只停留在设计奖。

此外,平台推出精品游戏扶持项目“积木计划“、联动 9Apps、9Games 为开发者提供出海服务等服务,为合作伙伴实现更多价值。目前,阿里应用分发已成为阿里大文娱重要的入口。

阿里应用分发总经理梁延俊表示,在完成碎片分发渠道整合后,下一步阿里应用分发将专注于提升用户服务力,强化内容分发布局,实现新分发模式。

据国家统计局、Trustdata等多家权威机构的数据显示,当前移动互联网已进入消费升级时期,泛90后成品质消费核心主力,中高端手机占比已达六成。

“把握消费升级红利,光靠‘流量’的分发思维是不够的。”梁延俊认为,用户对app正在从“功能诉求”转向 “品质诉求”,尤其是00后这一代,会更加追求快乐、健康、个人实现等价值观的“情感诉求”。

这意味着,“谁能洞察人心,谁最终流行,”他表示,阿里应用分发将践行流量、内容、品牌三维一体的新分发模式,第一步就是升级豌豆荚设计奖。

梁延俊表示,阿里应用分发平台将有层次和结构化地组织高品质的 UPGC 内容,包括用户评论、大鱼号作者产出的应用测评、app 测评媒体与游戏媒体等,并引入跨界顾问机制;品牌上,豌豆荚设计奖旗下“应用发布会”栏目摸索了一套从端内到端外的定制化立体宣发模式。未来,这套立体宣发模式将用于豌豆荚设计奖等多项平台项目。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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