基金“触电”众生相 基金营销开辟新战场
时间: 2017-09-11 18:09:02 来源:citicfunds.com
   

在互联网大潮来临的背景下,微博、微信已不足以满足基金公司的“触电”冲动,门户、电商、视频等新模式正逐渐被卷入这场互联网的纷争中。在不断寻求合作电商平台的同时,基金公司也爱上了娱乐传播方式,主动进军“娱乐圈”,将品牌营销嫁接于人气颇高又便于传播的MV、微电影、微节目当中,一场“微”营销大战正式打响。

《证券日报》基金新闻部记者整理显示,目前,银华基金、国泰基金和汇丰晋信基金等多家公司均已推出不同形式的“触电”作品。

国泰基金相关人士透露,目前推出的MV主要针对男性投资者的理财,日后也会针对女性投资者延展出新的版本。甚至在线上线下都会做出新的突破,以后在线下可能会看到国泰基金泰有财带来的“真人秀”。

品牌营销嫁接新模式

跨界进军“娱乐圈”

在互联网大潮来临的背景下,微博、微信已不足以满足基金公司的“触电”冲动,门户、电商、视频等新模式正逐渐被卷入这场互联网的纷争中。

余额宝的推出、基金淘宝店的全面上线、腾讯微信5.0布局金融支付、苏宁易购的试水……基金公司与电商之间的合作瞬间被激活,在短短几个月的时间里,已驶进快车道,不少基金公司把改变命运的希望寄托在电子商务和互联网的身上。

在不断寻觅新合作伙伴的同时,基金公司也开始跟随潮流,主动出击“娱乐圈”,将品牌营销嫁接于人气颇高又便于传播的MV、微电影和微节目当中,成为基金行业“触电”的又一奇招。

《证券日报》基金新闻部记者综合整理显示,目前,银华、国泰、汇丰晋信、华夏、汇添富、景顺长城和光大保德信等多家基金公司均已推出不同形式的“触电”作品。

基金“触电”各出奇招

继富国、国泰基金之后,银华基金近期在其官方网站和官方微博上推出了一部名为《爱的礼物》的微电影,将其货币基金产品的功能性融入到温馨感人的故事中,故事情节贴近日常生活,很多细节会引起观众,尤其是70、80后在北京打拼小夫妻的共鸣。

而国泰基金在其官方淘宝网店的醒目位置也推出了自己作词编曲的动漫MV“泰有财”。 国泰基金相关人士接受《证券日报》基金新闻部采访时表示,目前基金行业已经迈入互联网时代,以往的传统营销方式在互联网上可能无法吸引投资者。“泰有财”MV的创作初衷意在树造公司淘宝店铺的品牌,MV的“主人公”选用了类似于韦小宝性格的形象,是因为这个人物拥有草根的成长经历。同时,也传递给投资者只要学会理财,内心就永远住了一个财神的概念,新颖的方式也能更加吸引“小白”客户。

汇丰晋信基金则推出了首款专注于女性的微节目——《她汇理财》,从都市女性的生活视角给出理财建议,风趣而不浮夸,机智而不教条。

除前述提及的3家公司外,还有不少基金公司在跨界“触电”上也早有行动,例如华夏基金此前推出了自行拍摄的街拍理财采访视频;汇添富基金在官方微博上置顶了《美丽主妇如何管制男人的钱和心》的自制视频;景顺长城基金的官方微博上也以动画的形式,推出了介绍量化投资的视频;光大保德信基金则通过电视平台推出了“基金耀达人”的评比活动。

营销比拼转战线下

公交地铁站或现“真人秀”

《证券日报》基金新闻部记者通过网络问卷调查和随机采访了解到,投资者普遍对基金公司的跨界营销给予好评,认为这是基金公司营销方式的创新,可以为公司聚集人气,提升品牌效应。但也有参与者对此表示担忧,他们认为,跨界营销的成本一般偏高,对基金公司的实际意义并不是很大。而对“基金公司新型触电营销方式会吸引你购买旗下的基金产品吗”的调查问题,参与投票者普遍认为,会视基金的具体情况而定。

前述国泰基金人士表示,触电MV从编制到录制,完全由公司相关部门人员完成,整个过程成本并不高。并透露,目前推出的MV主要针对男性投资者的理财,日后也会针对女性投资者延展出新的版本。甚至在线上线下都会做出新的突破,以后在线下可能会看到国泰基金泰有财带来的“真人秀”。


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